USA – sieć Home Depot: “konsumenci wydają mniej”

Home Depot twierdzi, że z powodu sytuacji gospodarczej konsumenci wydają mniej na duże projekty remontowe w domach.

Gigant branży remontowo-budowlanej, będący od lat barometrem wydatków konsumpcyjnych i rynku nieruchomości, obniżył swoje prognozy sprzedaży na ten rok. Przedstawiciele firmy stwierdzili, że klienci wydają mniej na projekty remontowe w domach, co jest spowodowane wyższymi stopami procentowymi i obawami o pogarszającą się sytuację gospodarczą.

Biznes Home Depot jest ściśle związany z rynkiem nieruchomości, a wysokie stopy procentowe hamują rotację mieszkań i finansowanie większych projektów przez konsumentów.

„W minionym kwartale wyższe stopy procentowe i większa niepewność makroekonomiczna wywarły większą presję na popyt konsumencki, co doprowadziło do osłabienia wydatków na projekty remontowe w domach,” powiedział Ted Decker, dyrektor generalny Home Depot, w komunikacie prasowym.

Sprzedaż w sklepach Home Depot, które były otwarte co najmniej rok, spadła o 3,6% w minionym kwartale, poinformowała firma we wtorek. To spadek w porównaniu do wcześniejszej prognozy, która przewidywała spadek sprzedaży o około 1%.

Akcje Home Depot (HD) spadły we wtorek o mniej niż 1%.

Sprzedaże firmy gwałtownie wzrosły w czasie pandemii, gdy miliony ludzi spędzających więcej czasu w domu zaczęlo przeprowadzać remonty i inne projekty mieszkaniowe. Jednak według ekspertow po pandemii Covid19 wielu konsumentów przestawiło się z zakupu dóbr fizycznych na wydawanie pieniędzy na doświadczenia, takie jak podróże i koncerty; inni po prostu ograniczyli wydatki ogólnie. Ta zmiana wpłynęła negatywnie na Home Depot. McDonald’s, Starbucks, Disney i inne marki konsumenckie również zauważyły spadek wydatków konsumentów.

Wyniki Home Depot wskazały na to, że konsumenci realizuja mniej dużych projektów. To doprowadziło do słabej sprzedaży materiałów budowlanych, drewna i sprzętu związanego z remontami.

Ceny mieszkań są bardzo wysokie w całym kraju, a popyt na mieszkania wciąż przewyższa podaż w większości rynków. Zaklada się ze spadek stop procentowych z poziomu najwyższego do dwóch dekat może pomoc sytuacji.  Srednia cena domu w Stanach Zjednoczonych wzrosła do 426 900 dolarów w czerwcu, co stanowi wzrost o 4,1% w porównaniu do roku poprzedniego, według najnowszych danych National Association of Realtors.

Home Depot wydalo w tym roku 18,3 miliarda dolarów na zakup firmy SRS Distribution, dużego dostawcy projektów budowlanych, który obsługuje profesjonalnych dekarzy, ogrodników i wykonawców basenów jako swoich głównych klientów.

Firma obecnie uzyskuje około połowy swojej sprzedaży od profesjonalistów zajmujących się nieruchomościami, którzy wydają więcej w sklepach niż majsterkowicze kupujący kosiarki do trawnika i narzędzia elektryczne. Zarówno Home Depot, jak i Lowe’s starają się zdobyć więcej klientów profesjonalnych.