“Niech jedzą płatki” – nowa kampani reklamowa Kellogg

Dyrektor generalny firmy Kellogg Gary Pilnick wydaje się nie pamiętać losu, który spotkał Marię Antoninę.

W czasie wywiadu w jednej ze stacji telewizyjnych powiedział, że firma reklamuje płatki śniadaniowe jako kolację dla konsumentów poszukujących tańszych opcji. “Dajmy kurczakowi wolne wieczorem” – to nowe hasło reklamowe. Tik-Tok zareagował natychmiast – #CorporateGreed uznając kampanię za co najmniej nietaktowną oraz tworząc nową wersję znanego powiedzienia “Niech jedzą płatki”- bo mieszkańcy USA wydają największy od 30 lat odsetek swoich dochodów na jedzenie.

“Kategoria płatków śniadaniowych zawsze była dość przystępna cenowo i zwykle jest jednym z bardzo popularnuych produktów gdy konsumenci są pod presją” – powiedział Pilnick. “Jeśli pomyślimy o koszcie zaserwowania płatków na obiad w porównaniu do jakiegokowiek innego dania, to będzie to dużo bardziej przystępne cenowo”.

Na pytanie czy zachęcanie klientów do jedzenia płatków na kolację może “zostać źle odebrane” Pilnik odpowiedział, że “jedzenie płatków na kolację jest teraz raczej na fali” i że kampania reklamowa się dobrze sprawdza.

Mimo zapewnień dyrektora generalnego, reklama Kellogga i jego komentarze spotkały się z falą krytyki w mediach społecznościowych. Niektórzy konsumenci nazwali jego wypowiedzi oderwanymi od rzeczywistości, wskazując że wypowiada je osoba, która w ubiegłym roku zarobiła ponad 4 miliony dolarów. Podkreślali także, że pudełka popularnych płatków kosztują teraz ponad 7 dolarów, a płatki nie są w żadnym razie adekwatnym substytutem pełnego obiadu. Krytyka podkreśla gniew konsumentów na firmy podnoszące ceny codziennych artykułów spożywczych i, w niektórych przypadkach, chwalących się tym.

Ceny artykułów spożywczych poszybowały w górę od początku pandemii. W 2022 roku konsumenci wydawali 11,3% swojego dochodu na jedzenie, najwyższy poziom od 1991 roku, jak donosił Wall Street Journal w zeszłym tygodniu, powołując się na dane Departamentu Rolnictwa USA. Same ceny płatków śniadaniowych wzrosły o 28% od stycznia 2020 roku, według Biura Statystyki Pracy. W swoim ostatnim roku fiskalnym Kellogg podniósł ceny o 12%. WK Kellogg jest właścicielem płatków takich jak Frosted Flakes, Froot Loops, Corn Flakes, Raisin Bran i wielu innych.

W ostatnim roku także McDonald’s stał się regularnym celem krytyki użytkowników mediów społecznościowych skarżących się na ceny, szczególnie w odniesieniu do zestawu z Big Maciem. Legendą obrosły szczególnie te za 18 dolarów w lokalizacji w Darien, Connecticut, przy autostradzie I-95 — mają swoją własną społeczność na TikToku.