Illinois wkrótce wprowadzi zakaz reklamowania broni palnej w sposób adresowany do dzieci, młodzieży, nielegalnej milicji lub innych osób lub grup, które zachęcone reklamą mogłyby później użyć tej broni w sposób niezgodny z prawem. 

Illinois byłoby ósmym stanem, który zatwierdziłby ustawodawstwo umożliwiające wniesienie pozwu przeciwko producentom lub dystrybutorom broni palnej na podstawie praktyk sprzedaży i marketingu. 

Bez konkretnej ustawy stany są w dużej mierze ograniczone w podejmowaniu działań prawnych zgodnie z ustawą federalną z 2005 roku, która zabrania pozywania producentów za późniejsze nielegalne użycie zakupionej broni. Jednak federalna ustawa pozwala na wniesienie pozwu sądowego przeciwko producentowi, jeśli stan wyraźnie wymienia w prawie stanowym typ broni palnej i zakazane zachowanie producentów. 

Prokurator generalny Kwame Raoul przekonał ustawodawców Illinois do wprowadzenia zakazu pewnych praktyk marketingowych pokazując im kampanie reklamowe broni, które uznali wspólnie za przekroczenie granicy. Jedną z nich jest reklama karabinu JR-15, mniejszej i lżejszej wersji karabinu samopowtarzalnego AR-15. Producent twierdzi, że JR-15 celowo jest mniejszy i wyposażony w dodatkowe funkcje bezpieczeństwa, aby bardziej odpowiadać młodszym strzelcom, gdy uczą się oni od dorosłych, jak bezpiecznie obsługiwać taką broń. Raoul twierdzi, że reklama karabinu jest wprost  skierowana do dzieci i potencjalnie kusi je do pominięcia nadzoru dorosłych i rozpoczęcia strzelania.

Inne kampanie wskazane przez Raoula pokazują producentów sugerujących powiązanie z wojskiem lub siłami porządkowymi, twierdzących, że są pierwszym wyborem Pentagonu przy zakupie broni krótkiej lub długiej- niezależnie od tego, czy jest to prawdą, czy nie. To, jak twierdzi prokurator generalny, może przyciągać osoby mające na przykład pomysły na tworzenie nielegalnych milicji. 

Sponsor ustawy w Izbie Reprezentantów, Demokratka Jennifer Gong-Gershowitz z Glenview, podkreśliła, że przepis ma jasno określać, że przemysł broni palnej, jak każda inna branża, nie może mieć przyzwolenia na nieuczciwą lub wprowadzającą w błąd sprzedaż i praktyki marketingowe.